公司品牌资产创造过程及评估方法

    要想理解如何设计和实施品牌资产评估和管理系统,我们需要比基于顾客的品牌资产模型或基于利益相关者的品牌资产模型更为广阔的视野。品牌资产方程式和品牌价值链(brand value chain)是两种分别评价哪些营销活动创造公司品牌价值或产品/服务品牌价值,以及评价其品牌资产的来源和结果的结构化方法

2015-06-26